DSP有什么意思和含义？DSP是出自哪里的名词？今天，老茶馆万事为您解释关于DSP的含义。
释义
DSP，是「Demand Side Platform」的缩写，中名称为「广告需求方平台」。
广告需求方平台是指为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。因为是为广告主解决广告统一投放需求的，因此称为「需求方平台」。DSP 可以对接众多媒体资源，帮助广告主实现整合式的营销以及基于受众数据分析的精准营销。
DSP 在美国出现的背景是源于广告主对于媒体资源整合、统一购买的需求。
DSP的分类
垂直类型的 DSP，针对展示广告、搜索广告、社交广告其中一种媒介的广告投放。综合类型的 DSP，实现展示广告、搜索广告、社交广告、移动广告等的跨平台、跨媒介的整合式的广告投放。
DSP 的要求
接入广告交易平台，且能够同时接入多家广告交易平台。具备分析用户数据的能力，能够支持从媒介购买到受众购买多种方式。支持实时竞价购买（RTB）。可接入数据管理平台（DMP）。具备对投放效果的监测、分析和优化能力。针对不同媒体的预算分配和资源规划。
DSP 所处的生态位
对于广告主来说，通过 DSP 可以实现对营销需求的全方面管理。
从产业链的结构来看，不管是广告交易平台、广告网络、广告联盟、媒体，都可以直接对接 DSP，通过 DSP 进行统一的投放管理。广告主面对的将不再是众多的广告网络或者媒体，不再需要花费过多精力去选择媒体、考虑各个环节的投放问题，在理想化的按受众购买的模式下，DSP是广告主或者代理商所唯一面对的环节，受众定位、投放等工作都可以通过 DSP 一站式的完成。DSP 成为广告主整个网络广告投放的入口和控制中心。
其实广告主的所有数字广告投放都可以通过 DSP 进行管理和投放。互联网（包括 PC、手机、平板电脑等）上面的展示类广告、搜索类广告等，乃至户外数字屏幕、未来的数字电视等上面的广告都可以根据广告主的需求去投放，直达这些媒体背后的每一个受众。DSP 是实理想化的投放过程。
影响 DSP 发展的因素
广告主对于资源整合营销的需求是 DSP 产生的根本原因。数据监测能力、数据分析能力、效果优化能力是影响DSP发展的重要内因。广告交易平台对于广告投放效率、媒体对于收益提升的要求是影响 DSP 发展的重要外因。
DSP 服务商的业务模式
相较于广告网络，DSP 的模式空间更大。
对于广告网络而言，原本的模式是买断媒体广告资源，再将这些资源售卖出去。好处是有了优质媒体资源就能有稳定收入；坏处是广告网络必须不断拓展，许多资源有可能卖不出去。同时，由于媒体广告为有限，为了争夺有限的优质广告资源，价格必然提升，造成成本的高昂。在 DSP 的模式下，DSP 服务商不直接对接中小媒体，没有广告库存压力；广告交易平台提供广告交易场所，为 DSP 和媒体提供广告资源的交易。DSP 可以从广告平台上购买大量合适的广告资源，保证广告预算合理消耗；针对目标受众投放，避免预算浪费。
DSP 是一站式整合营销服务
DSP 服务商整合多种媒体类型、多种平台，为广告主提供营销方案、数据分析、投放优化、创意制作等综合营销服务。美国的 DSP 市场领导企业几乎都在一站式整合营销上有着较强实力，国内 DSP 虽然刚开始发展，但是像亿玛、艾维邑动等企业已经在向一站式整合营销方向发展。
DSP 服务商全方位布局
在美国，互联网广告产业链上的代理商、DSP、广告交易平台、SSP、DMP 等等环节都有专门的公司专注于这一领域，分工非常细致。但是，随着一些企业发展到一定规模，开始出现了向产业链上下游融合的趋势。这种情况在国内市场刚起步时就出现了，许多企业不仅仅是涉足 DSP，在 DMP、封闭式广告交易平台等方面都有涉足。这是业内为实现全方位的营销服务、巩固自己的竞争地位所做的努力。
以上就是关于DSP名词的解释，希望可以帮助到各位网友，老茶馆万事感谢各位网友的支持。
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